ESTEREOTIPO DE GÉNERO: Se trata de imágenes, ideas o representación mentales simples y rígidas que un grupo social tiene de otro colectivo o grupo. Se basan en ideas preconcebidas que distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen énfasis en unos atributos en detrimento de otros; a partir de unos pocos rasgos, nos hacemos una idea de los individuos y establecemos unas expectativas de comportamiento.
Ni todos los hombres son machistas, ni
todos los andaluces son vagos, ni las rubias son memas…
La publicidad utiliza los estereotipos
porque le son útiles. y esto es así por un doble motivo: por un lado, el escaso
espacio o tiempo para narrar o emitir un anuncio, lo que le obliga a recurrir a
imágenes convencionales que le sean cercanas a la audiencia y las pueda
entender fácilmente y por otro, como estrategia informativa los anuncios
utilizan más los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un
lado nos impacten de una forma casi inconsciente y a su vez se eviten
enfrentamientos entre el mensaje publicitario y la audiencia.
No
era la primera vez que trabajábamos los estereotipos de género en la
publicidad, habíamos visto como en algunos anuncios el hombre se asociaba a las
ideas y a la acción y la mujer al cuerpo y los adornos:
https://www.youtube.com/watch?v=jn6KPz2mGOI
Hoy
miércoles 29 de mayo, conocimos la visión sobre este tema de Gela
Sánches
Albornoz y nos ha dado mucho que hablar.
